浅议新知识经济时代的包装设计下火车模型

浅议新知识经济时代的包装设计（下）

新事物是由人类不断地创新而产生的，这个时代又是新人辈出的时代，时尚与流行的繁华生衍是当今经济时代的特征，对于包装设计界具有新理念的设计师们的使命便是成为引导消费观念的促进者。为产品做“嫁衣”时，他们在设计与包装材质上运用最新科技手段，在艺术形式上大胆创新与调研，他们“有法而无法”，“没有规矩却自成方圆”，敢于标新立异而不怕异议，国内国外业内的精华敢于“拿来主义”而最终又青出于蓝而胜于蓝。这种求新、求变永不停止的思想使他们始终站在设计的最前沿，他们是以院校学生及青年设计师为主体的—代人。

设计师是风尚的先导者，新思想者产生新理念进而引导新包装。知识经济时代的市场决定了设计的文化性，设计重点由创造形式更多转化到提供产品的“情感”上来。“贡献点”更多为注重产品的功能和人性化设计，讲究精致、小巧、奇特的艺术含量，满足人们保健、方便、舒适、尊贵等心理需要。

“情感设计”、“回归自然”、“怀旧情节”、“仿生设计”、“绿色设计”等在新经济时代中无不具有广阔的前景。例

如近期在上海市流行的一种卡通式长绒毛动物热水袋，此产品一上市就受到了广泛欢迎。他的夕咆装属子仿生设计和情感设计，长而软软的绒毛给人以温暖、舒适亲切之情感，打动了不少消费者的心。绒毛动物外包装里装有水袋内胆，热水通过绒毛缓慢的散发出来，既舒适柔软又不至于很烫，传达给人以柔柔的、暖暖的很贴心的感觉。又如20世纪初开始风靡全球的“哈利波特”热，一开始就引起了著名企业可口可乐公司的关注。2001年，可口可乐公司就立即推出了最新的产品包装，其中就出现了哈利波特与魔法石的绘像。“先人一步”的从信息时代的市场上又首先得到了情感附加值，大赚了一把人们的“情感消费”。因为“哈利波特”的故事抓住了全世界人性中普遍存在的心理特征，抓住了人们好奇心和丰富的想象力，让人们唤起潜在内心的梦想，为人们找到了一个在现实中难以找到的寄托幻想的精神空间，这也是它能吸引全世界这么多人的关键所在。可口可乐公司正是敏锐地抓住了精神产品魅力的本质。在科技高度发达的今天，产品制造技术均已成熟的情况下，产品比拼的将是情感、精神、智力等更高层面的整体实力。社会文明的推进寓示人们已进入了情感消费的时代，可见可乐公司的百年晶牌经营的过人之处！

3　新经济时代为包装设计带来无限前景

21世纪是一个知识带动经济活跃的时代，经济知识化和知识的经济化是不可轻视的规律，这也正是今后拓展商机，挖掘商品包装设计灵感的源泉。

包装业本身就是一个产品业，社会越发展越需要包装，越是经济繁荣，这种市场需求就越大。在新经济时代中，我国包装业前景广阔，至少有以下几个重要的商机必须把握：

新建企业中新产品的推出及上市会带来无限机会；国内一些大型企业的重要产品包装系列晶牌的推出及包装更新入世以后，田家出口产品的包装规范化，势必会有大量包装进行高层次的规范化设计；国际大企业的驻入带来的商机及国外包装订单也会大量进入国内寻求合作。

在崇尚知识、对外开放的新经济时代下，商品包装设计随周商品一体在市场经济中展现出越发重要的作用。企业将会更加关注并孕育自己企业的产品及外包装设计，研究新时代、新理念下设计的新特点，它是企业走向市场、走向世界、走向消费者的“名片”。凡是好的企业均注重企业CIS的整体“包装”策略，使其中的包装设计既注重鲜明的民族时代个性，又具有国际化的规范。包装设计在引领产品整体设计中更上一个新境界，在紧跟时代步伐、以智取胜，开拓市场中起到了不可低估的重要作用。

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